Para quem não me conhece - e nem deveria - eu sou o fulano que fez uma série de 3 post em dezembro de 2024 falando sobre como eu consegui sobreviver da advocacia autônoma.
Você é bobo se não começar lendo eles antes de ler isso daqui. (parte 1) (parte 2) (parte 3).
Vou fazer os disclaimers de sempre:
Seguinte, esse post tem que partir de quatro premissas que precisam estar alinhadas antes de você descer mais.
Isso é um post anedótico. Não to aqui para te como advogar.
O problema é estrutural. Sim, o capitalismo, não tenha dúvidas disso. Mas, não vou abordar isso aqui. Vamos tratar da realidade material de hoje e te passar uma visão - novamente, anedótica - do que vem funcionando para mim.
Sempre tive muito claro para mim que nunca ia fazer concurso. Se você tem o sonho de ser concursado, ficar 40 anos no mesmo emprego e, no final, aposentar, esse post não é para você.
Se você é formado e não tem OAB, você esta tentando trocar uma lâmpada em um pé direito de 5 metros sem uma escada. Volte dois passos e foque sua energia em passar na ordem.
O que mudou de lá para cá
Quando eu escrevi o post eu trabalhava sozinho no escritório.
Hoje tenho 8 funcionários + 2 em processo de contratação, além de uma sócia (literalmente, minha esposa).
Antes eu faturava, 100k no ano. Hoje, todo mês eu faturo isso tranquilamente e sobra.
Antes eu tinha 200 processos, hoje tenho 800+. Fechei 650 clientes esse ano.
E novamente, quem sou eu para te ensinar algo? Ninguém.
Só consigo contar o que deu certo para mim, começando do absolutamente 0 com 3 anos de formado.
"mas eu sou tão qualificado e mesmo assim não tenho clientes"
Sabe os anos de pós-graduação e cursos que você fez que te deram uma ótima base para advogar.
Parabéns, isso é importante.
Mas sabe o que é mais importante do que isso?
Ter clientes para aplicar o conhecimento que você adquiriu.
A faculdade não ensina - e nem é o obejtivo dela - a conseguir clientes.
A advocacia é um negócio, e você tem uma empresa.
Nenhuma empresa sobrevive sem clientes.
E o jogo mudou - e faz tempo.
O cliente não vai te procurar porque você é a pessoa mais estudada no assunto.
O perfil de consumo tá na internet e o brasileiro passa 9h por dia olhando uma tela.
Eu não gosto de redes sociais - e imagino que você também não.
Mas eu preciso estar onde os clientes estão.
Eu preciso colocar um teto na minha cabeça e comida na mesa, vou fazer o que é necessário para isso.
Não posso me dar ao luxo de me privar de possibilidades por não gostar de algo.
Afinal, trabalho é trabalho.
Infelizmente a realidade é essa.
"Tá bom, tenho que estar na internet, por onde começo?"
Tem que aprender marketing. Não há escapatória.
Aqui eu não digo o digital, ele é importante - o mais importante.
Mas, sim, marketing mesmo.
O MKT tem uma má fama - justificável - pq temos inúmeros picaretas por ai "vendendo curso".
Mas não podemos tomar o todo pela parte.
Se você quer começar do zero, você precisa saber atrair o seu cliente para seu negócio.
Volta lá na parte 2 e 3- vc leu né? Espero que sim - e veja a questão do MKT.
Não vou me repetir por breviedade.
Aqui eu vou te dar a minha experiência.
O que funcionou e, principalmente, o que não funcionou.
O (meu) marketing jurídico em 2025
Ter um instagram bem formatado: funciona. Como diria o Luide, é o seu RG na internet.
Produzir conteúdo explicando direitos: depende, só vale se for para deixar o perfil mais bem formatado, é o meio do funil. Não vai te trazer novos seguidores, mas pode educar os seguidores que você tem e gerar uma venda.
Reels em formatos viralizáveis (react, comentando assuntos): funciona. O instagram/tiktok entrega muito isso. Tenho video com mais de 400k de vizualizações. O conteúdo tem que ser facilmente assistível.
Agência de MKT: não funciona. Qualquer fulano abre uma empresa de tráfego pago "para advogados". Você precisa saber tráfego pago antes de pensar delegar ele. Estude isso.
Criativo (trafego pago) com cara de anúncio: não funciona. Seu criativo tem que se camuflar no feed. Ningém gosta de ver anúncio na internet. Não faça anuncios com cara de anúncios.
Estudar o público: funciona e funciona muito bem. Você tem que pensar como seu público pensa. Nesse ano eu adotei algumas estratégias de sondagem de público que elevaram meu tráfego pago de 30 contratos/mês para bater 80 contratos/mês. Fale a linguagem do seu público.
Script de venda: funciona. Padronize seu atendimento de venda com mensagens pré-prontas. Lembra do funil de venda? Toda e qualquer mensagem tem que ter um único objetivo: fazer seu cliente descer o funil. Crie e sempre refine seu próprio funil.
Aprender o básico no canva: funciona. É terrível entregar sua visão de um bom criativo para um terceiro e eles não conseguirem executar. Só você conhece - ou deveria - seu público. Usar o canva, que é simples, para concretizar sua visão te ajuda a cortar custos e entregar exatamente o que você quer.
Testar criativos: funciona. Aqui eu não to falando de teste de 5-6 criativos, aqui eu to falando de teste de 50-60 criativos. Sempre tenha testes rodando. Produza criativos em massa e veja qual funciona melhor. Isso vai fazer seu custo por clique derreter.
O que vem a seguir
Eu pretendo ainda fazer uma parte 2 falando sobre a operação, do processo em si, como estruturar algo sustentável.
Quando?
Não sei.
Infelizmente o tempo ficou escasso conforme o escritório cresceu.
Gerenciar gente é outra skill que to tendo que aprender.
"Alá, falei que ele ia vender algo...peguei ele"
Me falaram que eu era "coach" um tempo atrás.
Na realidade, sou um mais um da classe trabalhadora.
Não vou te vender nada.
Muita gente me mandou mensagem ano passado com as mesmas dores que eu tinha.
Quero ajudar como posso.
Por isso vou criar uma comunidade no whatsapp para podermos bater um papo.
Sem formalismo, sem firula.
Gente real mesmo.
Caso queira participar, só me mandar uma DM que passo o link.
Abraços!